歐都納（代號 2940）已立下門市數成長目標，要從 2024 年 56 間，於 2025 年回升至 61 間的目標；藉由街邊店與百貨專櫃的門市數增加，與推出新的自有品牌戶外商品來刺激營收成長。同時，預計 2025 年底將完成物流中心、預計 2026 年啟用，以提升門市與專櫃、經銷通路的銷售效率。海外市場展望上，歐都納計畫擬將發泡業務走向亞洲市場，做為未來企業走向海外市場的策略之一。
歐都納門市數回升，物流中心增效率
公司成立於 1975 年，是專業戶外品牌連鎖店第一家進入台股資本市場的公司，資本額 2.52 億元。營收來源粗分 3 大方面，包含戶外旅遊商品（登山服飾、背包裝備、機能服），發泡製造業務，旗下度假村等。投資人最關心商品/產品區分，可專注 ① 戶外旅遊商品與 ② 發泡海綿製造與銷售這兩項，前者 ① 占營收接近 8 成，② 占約 2 成餘。
歐都納戶外商品，可再細分 ATUNAS 自有品牌，代理國際商品如 deuter 專業背包等
歐都納董事長程鯤表示，長期注重在發泡製程能力，做出防碰、浮材與防護用發泡海綿，並專注在戶外旅遊登山用品。近十年來，國際一線登山品牌都進入台灣市場，將登山用品由專業人士使用，跨界至時尚領域；為了因應更好競爭力，2019 年公司展開品牌再造，於 2024 年更新品牌內涵與品牌精神塑造，在 2025 年完成全新企業識別面貌。
過去發泡業務有產品出口，戶外旅遊產品隨著國際一線品牌進入台灣下，歐都納為了擴大競爭力與事業版圖，透過合作甚至是併購潛在夥伴，必須要進入資本市場。
本篇聚焦文章〔歐都納 問答〕有 1 字頭討論。公司架構不複雜，討論有營運相關、產品、展望相關等共 3 個面向。產品方面會提發泡業務產品型態，未來發展方向，這跟未來展望問答相互對照。有些簡報中無法以文字敘述的，會在問答中討論。
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（一）簡要沿革 & 歐都納營運資料：
- 1975 年前身山王企業成立迄今，公司成立 50 年。公司發跡產品就是發泡做成的海灘用品，沖浪板、拖鞋；其中，沖浪板材達出口量居世界第一位。
- 於 1984 年成立自有品牌歐都納（ATUNAS），於 1986 成立歐晉公司。
- 1990 年成立歐都納山野度假村。
- 2000 年山王企業、歐晉、山野度假村合併為歐都納公司。
- 2020 年推出官方網路購物 OMO 線下到線上整合。
- 實收資本額 2.52 億元，員工人數約 298、305 人左右。
- 董事長程鯤就喜愛登山與戶外運動，公司多角化經營的事業體。
- 製造工廠：彰化埤頭發泡工廠。
- 休閒事業：嘉義大埔有度假村。
- 連鎖門市銷售戶外登山用品：全台灣有 50、60 家街邊店或百貨專櫃、暢貨中心（Outlet）等。
- 戶外旅遊用品：包含專業登山服、水上用品（浮板、沖浪板），都會休閒服，健行郊外服，並代理海外品牌。
- 發泡材料採用 EVA/PE/TPE 發泡板材，可製作(水上)浮材 ，鞋材，瑜珈墊/瑜珈柱，防護用品。
- 度假村的營收貢獻相對少，貢獻營收約 1%。
- 2024 年投入「綠建築智能物流中心」，預計 2025 年底建完，2026 年正式啟用。